内涵遭关停,抖音在清理,ldquo得
01
昨天，内涵段子遭封杀，抖音清理了所有的评论，一时间全网都在讨论这件事情。
甚至还有人挖出这种神评论：
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当然了，这所谓的“政治组织”完全是瞎扯蛋的，但是，这样一群人，为何如此痴迷的成为“段友”？
第一：内涵段子的创造者们，并不认为自己“色情”，坚定认为这种内容有创意、有想法、有亮点，也就是“有趣”！
第二：所谓人以群分，这群认为“内涵段子”很有趣的人，觉得就找到了自己的组织，愿意一起玩，就形成了“社群”。
第三：无论是富二代还是小屌丝，人都是喜欢有趣的东西，所以，他们把这个“有趣”的“社群”做大了，然后，鱼龙混杂的事情就出现了。
在传播学上，有一句很经典的话：
得屌丝者得天下！
内涵段子、抖音、快手……，这群平台的发起者们，充分运用这句理论，飞速的扩张市场，资本抢着跟进，形式一片阳光灿烂猪八戒。
没料到，遭遇主管部门一纸封杀，看来，“得屌丝者得天下”这句话，并非普遍适用。
02
我认为，在传播里，一定要“上接仙气+下接地气”。
内涵段子之流，非常接地气，老百姓甚至小学生都喜欢，但是，跟主旋律不符，不接仙气，自然不是什么好结局。
同理，在房地产营销中，一方面要让购房客户喜欢，另一方面，还要让集团老板喜欢。
拿信玉堂当年的爆款传播案例举例：万科安全套。
当时，是苏州万科VC小镇，推出68平米小户型，结合当时“这辈子要住一住万科”、“这辈子要买一套万科”、“万科要来一套”等主题，做了“万科安全套”这个话题炒作。
一个类似安全套的包装里，装的是一片圆形巧克力，还有很有趣的推广语。
一时之间全国疯传，仅本账号发布的第一篇文章，就多万的阅读量，还有房精、地产邦等诸多全国大号转载，总阅读量肯定突破万，目测是万科全集团所有账号一个月的总和。
同时，各大房企也纷纷拿来做营销案例，博鳌地产年会甚至开专题会讨论，是不是很“得天下”？
但是，在万科内部，并没有得到什么表扬，因为部分领导觉得这个事情有点LOW，并不值得大事宣扬。
看到没，万科安全套得屌丝了，看起来得天下了，很接地气，但是，不接上层的仙气。
03
很多人肯定会说：我们做营销的，肯定是以传播为主，目标是让消费者知晓，领导是否满意并不重要。
这句话在领导面前说的话，领导肯定也点头赞许，但是，如果领导都觉得不好，你做的意义在哪里？
一个上班族，要的是赚钱、升职、前途，这些是领导给的，不是你自己决定的。
我们是不是要在意领导的感觉？
就好像内涵段子，80%的内容都挺污的，作为主管部门，肯定觉得这东西太LOW，影响社会素质啊，自然补给你升职加薪的机会。
想想做营销的人都挺郁闷的，要出成绩，又要高大上，难弄呀。
什么东西最好传播？
三情：情欲、情绪、情感。
情欲就是色情、污、LOW，就好像房展会上，一定要放几个性感大胸美女才吸睛，“性”是除了“饮”“食”以外的第三需求，在中华大地普遍温饱的情况下，怎么不“思淫欲”？
情绪和情感，则很难把握，这种激怒别人、引发别人同情的营销方式，一旦植入了商业广告，就变的很假，没人理睬你。
好的传播“三情”不能用，那只能碰运气。
不过，我始终是认为，我们一定要以结果论英雄，“传播才是生产力”，领导的想法也是可以扭转的嘛。
实在扭转不过来，可以让边上的人来影响他嘛，就好像很多开发商都热情致电万科高管：“你们这个安全套真有创意，你们万科真牛……”
那他们也只能接受这个现实。
如果一味的满足领导口味，说句实在话，领导高高在上，信息肯定不对称，迎合他的口味，就很难迎合普通大众了。
何必呢？
也就是说：“得屌丝者得天下”这句话，并非悖论，商品是卖给普通消费者的，不是卖给老板的。
谢谢
信玉堂地产
主编
中国地产自媒联盟成员
博鳌年会唯一获奖公司
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