案例赣州撩魅营销之战，打造城市主
房精语：
我已经有差不多15年没去赣州了。
印象中的赣州模糊而温暖，所以当我看到赣州案例的时候，也感到特别的亲切。
这是一个从城市（情怀）诉求出发的案例，也属于悬念营销中特别容易被截胡的类型，针对截胡采取的反制措施很关键，本案中是如何做的，请看下文分享吧。
《谁是城市的主角》：三线城市地产“新媒体事件营销”践行20天早在恒瑞第五大道之前，赣州从未有一场运动，可以拉动地产同行、媒体、汽车、餐饮、摄影、医院等多行业的全程跟进。在这个自媒体风起云涌，地产商和城市主流媒体各自主张的时代，赣州发生了什么？激发了整座城市的好奇心。并让同城的中海、华润、锦江酒店、美的电器等自觉发声。这是唯一有希望被载入赣州广告史的事件，随着第五大道热销九成落幕。一切回归至年历史文化的平静，但曾经硝烟弥漫的“战场”，却让人久久难以释怀……第一战：攻坚战以史为鉴，深谙民心赣州，简称“虔”，别称“虔城”，也称“赣南”。有着多年建城史的赣州，历来是平静持重的“长者”形象，不与繁杂、纷扰为伍。也正是因为这样不紧不慢、从容淡定的城市性格，你很难用正常的手段“撩”起他的兴趣，但对于一个新生的城市综合体项目来说，第五大道的营销团队总想对这座城市说些什么，但，应该要从何说起？第五大道营销团队面临着高难度的挑战，尤其是董事长李治兵先生，因为一直有着革新赣州营销推广的情结，所以对此次事件的创新有着较高的期望，时间紧、任务重，但产品优、地段好，这样的局面犹如偌大的舞台没有观众，让人失望，又无所适从。就在此时，第五大道营销团队接洽笛航公关（风尚营销成员），不断地进行“头脑风暴”，经过几轮地探索和商榷，决定让一切化繁为简，“走进群众，直指人心”成了双方最直接的共识。接下来就是数天的走街串巷全面观察，经过数次的排布和否定，最后一致决定在赣州最有特色的人、事、物上，“撩”动一座城市的兴趣。有人说，广告的核心是受众，执行则是使命必达的手腕，面对赣州人的“平静”，笛航公关（风尚营销成员）多次考量，决定对第一波线上推广的启动放手一搏，数十天的准备和探索，到底有着怎样的结果。单从线上推广来看，户外的出街简直是无厘头，无论是车牌、美食、地名、还有王阳明皆是众所周知，可是五阿哥和蒋志华又是谁？虽然只有地产圈和媒体圈对此心知肚明，但户外偌大的“撩”字依然挑起了各位的兴趣。一夜之间，来自赣州房产网、赣州交通广播、赣州房信网、赣江之声、赣州晚报社、赣州房地产杂志、赣州房产网、网易赣州……媒体的联合发声，朋友圈更是彻底疯狂，赣州被“炒”翻天了，这套组合拳，打得好。第二战：狙击战以彼之道，还施彼身金庸武侠小说《天龙八部》中，姑苏慕容氏曾用其斗转星移神功能让对手死在自己的成名绝技下！在第一波撩动城市后，事件的发酵速度远比预期的要快很多，除了口口相传的“求真相”，更有同城的中海、华润置地、锦江酒店、美的电器，医院等城市资源自觉发声“友好”的截胡。在笛航公关（风尚营销成员）的主导之下，紧接着启动了应急预案，进行了一番反截胡行动，同时也将所有的掌声和鲜花全部带走。事件的发展继续朝着预定的方向顺利推进，所裹挟和撬动的参与者包括地产、媒体、电器、银行、酒店等多个行业，这一狂欢盛宴，大家一起同醉的感觉，真好！第三战：联防战炮火空袭，地面拉网军事高手总是善于摧毁敌人的意志力，先一轮狂轰乱炸的心理战，让你乱了手脚，再一轮有组织、有目的地面拉网，让你束手就擒，这一战术手段，笛航公关（风尚营销成员）早有“预谋”，从赣州市中心人流最密集处进行街访，从线上到线下的做实，事件有了质的突破，一系列社会化人群的最真实的主角代言之声，全面开启了地面突击。复杂的问题，往往用最原始的手段解决，与城市沟通，与人沟通，实现线上线下的实效围合。第四战：运动战全力以赴，突破自我如果你认为所有的事情到此就是高潮，那么你就错了。既然已经有了人群高度男性白癜风怎么治疗河南治疗白癜风医院